اختيار المنصة الإعلانية المناسبة يعتمد على أهداف حملتك، الجمهور المستهدف، والميزانية. إليك مقارنة مُنظمة بين ميتا، جوجل إعلانات، وتيك توك إعلانات لمساعدتك في اتخاذ القرار:
التركيبة الديموغرافية للجمهور
ميتا:
فئة عمرية واسعة (18–65+)، مع وصول قوي للأجيال الشابة جيل الألفية والجيل X
توزيع متوازن بين الجنسين؛ مثالية للمجتمعات المتخصصة (مثل الأمهات، الهوايات).
جوجل:
أي شخص يستخدم محرك بحث جوجل، يوتيوب، أو Gmail
يستهدف المستخدمين الذين يبحثون بنشاط عن منتجات/خدمات (نية شراء عالية).
تيك توك:
يسيطر عليها الشباب (60% أعمارهم 16–24)، مثالية للجيل Z وجيل الألفية.
وصول عالمي، خاصة في مناطق مثل جنوب شرق آسيا والأمريكتين.
أشكال الإعلانات والإبداع
ميتا:
الأشكال: إعلانات صور/فيديو، كروزل، ستوريات، ريلز، إعلانات ماسنجر.
المميزات: سرد القصص المرئية، علامات تسويقية قابلة للشراء، استطلاعات تفاعلية.
جوجل:
الأشكال: إعلانات البحث، إعلانات يوتيوب، بنرات عرض، إعلانات تسوق.
المميزات: إعلانات نصية مبنية على النوايا، فيديوهات قابلة للتخطي أو غير قابلة.
تيك توك:
الأشكال: فيديوهات ضمن التغذية، تحديات الهاشتاقات، إعلانات TopView ، إعلانات Spark
المميزات: محتوى فيديو قصير مُعد للانتشار، تعاون مع المؤثرين، إبداع قائم على الموسيقى.
إمكانيات التخصيص والاستهداف
ميتا:
استهداف متقدم حسب الديموغرافيا، الاهتمامات، والسلوك.
جماهير مخصصة أو مشابهة (استخدام بيانات الزوار من الموقع).
جوجل:
استهداف حسب الكلمات المفتاحية، الموقع، الجهاز، وإعادة الاستهداف.
استهداف الجمهور عبر سجل المشاهدة على يوتيوب وتحليلات جوجل.
تيك توك:
استهداف سلوكي بناءً على تفاعلات الفيديو، الهاشتاقات، والترندات.
فئات اهتمامات (مثل الألعاب، التجميل) واستهداف حسب الجهاز/نظام التشغيل.
التكلفة ومرونة الميزانية
ميتا:
متوسط تكلفة الـ CPM 5–15 دولار (يختلف حسب الهدف/المجال).
ميزانيات مرنة؛ مثالية للشركات الصغيرة والمتوسطة.
جوجل:
متوسط تكلفة النقرة (CPC) 1–5+ دولار للكلمات التنافسية (مثل التأمين، القروض).
تكاليف أولية أعلى لكن عائد استثمار (ROI) قوي للحملات ذات النية الشرائية العالية.
تيك توك:
تكلفة CMP أقل (3–10 دولار) بسبب منافسة أقل (تزداد مع نمو المنصة).
ميزانية مناسبة للحملات سريعة الانتشار لكن تتطلب محتوى إبداعي عالي الجودة.
الأداء وحالات الاستخدام
ميتا:
الأفضل ل: التوعية بالعلامة التجارية، التفاعل، وجيل العملاء المحتملين.
المجالات: التجارة الإلكترونية، الشركات المحلية، B2C، تثبيت التطبيقات.
جوجل:
الأفضل ل: الاستجابة المباشرة، التحويلات، وجذب نية الشراء.
المجالات: التجزئة، التمويل، السفر، البرمجيات كخدمة (SaaS)
تيك توك:
الأفضل ل: التسويق سريع الانتشار، تعزيز العلامة التجارية، والوصول للشباب.
المجالات: الموضة، الترفيه، الألعاب، الطعام والمشروبات.
ميزات فريدة
ميتا:
تكامل بين المنصات (فيسبوك، إنستجرام، واتساب).
إعلانات ديناميكية لإعادة استهداف المنتجات بشكل شخصي.
جوجل:
هيمنة على نوايا البحث (95% من حركة البحث العالمية).
وصول يوتيوب الهائل (2.5 مليار مستخدم شهريًا).
تيك توك:
خوارزمية "الصفحة لك" (FYP) لتعزيز المحتوى عضوياً.
تأثيرات مخصصة وتحديات Duet لزيادة التفاعل.
القياس والتحليلات
ميتا:
تفاصيل عن التفاعل، النقرات، وديموغرافيا الجمهور.
واجهة برمجة التطبيقات (API) لتتبع الأحداث خارج المنصة.
جوجل:
تكامل مع Google Analytics 4، تتبع التحويلات، ونماذج الإسناد.
مزايا المزايدة الفورية ولوحات أداء الأداء.
تيك توك:
مقاييس التفاعل (الإعجابات، المشاركات، التعليقات) ومعدلات إكمال الفيديو.
تيك توك بيكسل لتتبع الأحداث على الموقع.
التوصيات النهائية
اختر ميتا لبناء المجتمع والسرد القصصي المرئي.
اختر جوجل للعملاء المحتملين ذوي النية العالية والتحويلات القابلة للقياس.
اختر تيك توك للحملات سريعة الانتشار والوصول إلى الجماهير الشابة.
للحصول على تأثير أقصى، ضع في الاعتبار استراتيجية متعددة المنصات تجمع بين إعلانات جوجل المبنية على النوايا، وإبداع تيك توك، وإعادة الاستهداف عبر ميتا. 🚀
مثال على حملة متكاملة:
ميتا: إعادة استهداف زوار الموقع بإعلانات كروزل.
جوجل: تشغيل إعلانات بحثية عن كلمات مثل "أفضل أحذية رياضية".
تيك توك: إطلاق تحدي هاشتاق مع المؤثرين للترويج لمنتج جديد.
شراء منتجات مذهلة
- تسجيل الدخول أو إنشاء حساب جديد لإضافة تعليق